NRJ Music Awards : La Mie Câline lance sa 1ère campagne de parrainage TV

Télécharger le communiqué au format pdf

Après avoir démarré 2012 sur le thème des Weenicons (mini caricatures de pop stars) et introduit une clé de sol gagnante dans ses galettes des rois (7.000 galettes gagnantes), La Mie Câline termine le mois de janvier en prime time sur TF1, à l’occasion de la 13è cérémonie des NRJ Music Awards.

Image et notoriété…

Le 5 décembre 2011, La Mie Câline investissait le petit écran. Depuis, l’enseigne de terminaux de cuisson a multiplié ses apparitions au travers du parrainage d’une cérémonie plébiscitée par les Français, toutes générations confondues : les NRJ Music Awards.

Cette campagne de parrainage orchestrée par l’agence Victoria a permis de diffuser 52 messages de 6’’ sur les bandes annonces de promotion de l’opération (en décembre et en janvier) et avant, pendant et après la cérémonie retransmise le samedi 28 janvier vers 20h50 sur TF1 en direct du Palais des festivals de Cannes.

Ce dispositif vient compléter la dynamique impulsée en 2011 par La Mie Câline sur les mass média. Facebook, jeu-concours sur Internet et maintenant TF1, les consommateurs ne sont pas au bout de leurs surprises. En pleine métamorphose, l’enseigne (qui compte plus de 200 magasins en France) entend bien reconduire l’opération dans les prochains mois et saisir les belles opportunités qui se présenteront.

Audience record !

L’événement a rassemblé en moyenne plus de 6,8 millions de téléspectateurs (4 ans et +), ce qui constitue une audience record pour TF1 le samedi soir (que seuls « Les Enfoirés » réussissent à atteindre) et la meilleure audience des « NRJ MUSIC AWARDS » depuis 2006 !

TF1 s’est donc placée largement en tête des audiences, devant toutes les autres chaînes. La chaîne a même réalisé un pic d’audience à plus de 8 millions de téléspectateurs vers 22h10.

Pour info, l’émission a également rassemblé 43% des ménagères de - 50 ans.

A propos de La Mie Câline : Depuis 1985, date de l'ouverture en Vendée du premier magasin La Mie Câline, l'enseigne s'est développée partout en France. Le fondateur du réseau, André Barreteau, fils et petit-fils d’artisans, a créé un réseau de plus de 200 terminaux de cuisson qui fédère aujourd'hui près de 2.000 franchisés et collaborateurs.

Pour en savoir plus : www.lamiecaline.com