Le pétrolier Dyneff choisit La Mie Câline

Dyneff choisit La Mie Câline
Après la création d’un premier point de vente « autoroutier » La Mie Câline au sein d’une station Agip en juillet 2010, c’est au tour du pétrolier Dyneff (qui se déploie sous les marques Dyneff et Rompetrol) de sélectionner l’offre de restauration rapide La Mie Câline.

Pour son premier site HQE sur l’autoroute A10
Le 5 janvier 2011 entre Niort et Poitiers, l’aire de Rouillé-Pamproux sur l’autoroute A10 qui va de Bordeaux à Paris a démarré sa métamorphose. L’ancien bâtiment jusqu’alors exploité par Shell est en phase de destruction. Avec l’ouverture d’une station-service Rompetrol, Rouillé-Pamproux devient une aire d’autoroute résolument moderne qui mise avant tout sur la qualité.

Qualité de l’environnement, avec une station HQE THPE* qui ouvre une nouvelle page de l’histoire Dyneff. Conçue avec une dimension de développement durable (tant dans son bâti que dans son exploitation), Rouillé-Pamproux est la première aire de services durable déployée sous l’enseigne Rompetrol.

Qualité des services bien sûr. Un impératif qui a poussé le pétrolier à introduire notamment dans sa station une offre « restauration » jusqu’alors inexistante, et à sélectionner La Mie Câline.
Une enseigne nationale qui répond au cahier des charges des sociétés d’exploitation des autoroutes et surtout, selon Cyril Emorine, responsable du Développement de Dyneff, « une enseigne qui porte en elle la tradition d’un métier et sait conjuguer consommation moderne et qualité. »

Un potentiel de déploiement multiformat
Décidée à exploiter ce nouvel axe de déploiement, La Mie Câline entend se faire un nom sur les autoroutes tout en privilégiant la qualité de ses partenariats avec les groupes pétroliers. Selon Frank Eric Poulain, Directeur du développement France de l’enseigne, « Deux nouveaux projets devraient voir le jour en 2012. En 2020 La Mie Câline pourrait être présente sur une vingtaine d’aires d’autoroute. »

Grâce à un concept de vente toujours aussi « délicieusement sympa », La Mie Câline détient la bonne formule pour capter les consommateurs. Adaptée au lieu et au trafic, son offre autoroutière de restauration légère (froide et chaude) satisfait toutes les pauses de détente.
En fonction des opportunités, et pour offrir aux consommateurs un service de proximité supplémentaire, il est fort probable que La Mie Câline pénètrera les stations essence des centres-villes avec un format « corner ».

* HQE : Haute Qualité Environnementale - THPE : Très Haute Performance Energétique

A propos de La Mie Câline :
Créée en 1985 par André Barreteau, fils et petit-fils d’artisans, La Mie Câline s’appuie sur un savoir-faire familial qui au fil des générations a muté de la meunerie à la boulangerie industrielle.
25 ans plus tard, le réseau La Mie Câline compte plus de 200 magasins et fait vivre près de 2.000 personnes. 180 recettes exclusives au réseau La Mie Câline sont élaborées par le service R&D de l’enseigne. Certifié ISO 9001, l’unique site de fabrication du réseau est implanté en Vendée, d’où l’enseigne est originaire.
Engagée depuis sa création dans une démarche de qualité, La Mie Câline sélectionne avec soin les ingrédients qui entrent dans la composition de ses produits. Sa maison mère, la société Monts Fournil SA, maîtrise toutes les étapes de fabrication de ses gammes de pains, viennoiseries, pâtisseries et produits traiteurs. Elle contrôle également l’ensemble de la chaîne logistique du site de production aux magasins.
En moins de deux ans, La Mie Câline a investi plus de 12 M€ dans ses outils industriels et logistiques pour optimiser encore la qualité des produits servis aux consommateurs et celle des services apportés à ses magasins. Elle a profité de cette nouvelle phase de modernisation pour ancrer dans l’ensemble de ses process une politique de développement durable (gestion de l’eau, économies d’énergie, gestion des déchets, respect de l’environnement).

Contact Presse La Mie Câline : SBS.Com, Sylvie Baudard
Tel : 01 46 14 87 38 / 05 46 36 78 54 - email : contact@sbscom.fr

A propos de Dyneff :
Avec plus de 50 ans d’expérience et environ 2,6 millions de m3 de produits pétroliers commercialisés par an, Dyneff reste un distributeur de carburants à taille humaine. Première entreprise du Languedoc-Roussillon, Dyneff gère un réseau de 150 stations-service, de 10 agences commerciales et 2 pôles grands comptes, en France et en Espagne.
Dyneff dispose d’une infrastructure logistique importante avec notamment 400 000m3 de capacité de stockage, 5 dépôts en propriété et actionnariat.
Dyneff affiche une progression pérenne de son activité et renforce son engagement pour le développement durable via la distribution de carburants verts.
Dyneff est une filiale du Groupe européen « The Rompetrol Group » (TRG) intervenant dans les domaines du raffinage (2 raffineries), de la pétrochimie et de la distribution. TRG gère un réseau de 800 stations-services et intervient dans 13 pays.

Contact Presse Dyneff : Myriam Benentendi
Tel : 04 67 12 68 25 / 06 72 82 02 44 - email : myriam.benentendi@dyneff.fr