Avec IGAE, Salamander France se déploie sous un nouveau jour

Avec IGAE, Salamander France se déploie sous un nouveau jour

Soucieux de doter la marque d’un univers commercial en harmonie avec le nouvel esprit qui anime les collections sur les marchés Français et Belge, Frank Boehly, Président de Salamander France, a choisi de confier la mise scène du nouveau concept « boutique » au groupe d’agenceurs IGAE.
Esquisses, avant-projets, plans, détails techniques, fabrication des mobiliers, maîtrise d’œuvre : il était essentiel pour le dirigeant de la filiale de s’appuyer sur de vrais professionnels, disponibles, compétents, soucieux de tenir leurs engagements, tant en termes de délais et de qualité que de coût.…

L’objectif était de concevoir un espace agréable, à l’esprit « boutique », au merchandising soigné, réunissant les codes d’un positionnement qualitatif affirmé. Désignée comme chef de projet IGAE, la société stéphanoise Ranchoux et Ranc accompagne le chausseur dans ce repositionnement. Doté d’un bureau d’études intégré et d’un savoir-faire pointu en matière de menuiserie, l’agenceur a conçu un premier prototype en 2004, s‘attachant à redonner du volume aux surfaces, offrir de la lisibilité aux produits, formaliser une atmosphère adaptée au marché, en phase avec l’identité Salamander.

Depuis, des évolutions essentiellement techniques ont été apportées. Extrêmement précis, l’éclairage d’ambiance joue avec les températures de couleurs et les différences de sources. Rétro éclairés, les mobiliers se détachent clairement des murs. Les tablettes basses offrent une vraie mise en scène du produit.
« Le concept est conçu pour se décliner aussi bien sur des surfaces de 60 m2 que sur des coques de 100 m2, sans jamais perdre sa connotation « artisanale », explique Gilles Fraissenon, responsable du projet et créateur du concept au sein de Ranchoux et Ranc. Nous avons mis l’accent sur le détail, le confort, l’écoute client. »

Matériaux authentiques, essences de bois foncé aussi bien au niveau du plancher que du mobilier central et des périphériques, formes cintrées, panneaux en médium laqué, plaquages tournés, teintes chaudes… éclairage doux propice aux focus points… Salamander s’adresse à un cœur de cible féminin exigeant, soucieux de suivre la mode sans pour autant négliger confort et qualité.

Frank Boehly : « L’un des points forts de Salamander, c’est sa notoriété en terme de qualité. De saison en saison, les consommatrices doivent retrouver un standard, un confort, une richesse de matières… Le nouveau concept « boutique » est là pour accompagner l’évolution des collections et offrir à la marque une lisibilité en harmonie avec ses valeurs. C’est tout le sens de la réflexion que nous avons conduite.»
Cinq des vingt-quatre magasins sujets au concept « boutique » ont déjà été dotés du mobilier contemporain, chaleureux et qualitatif : rue de Sèvres, Bd. Saint-Germain, rue Tronchet à Paris, Boulogne-Billancourt et Marseille. Un 3ème point de vente à Lyon et un magasin à Strasbourg sont en passe de voir le jour.

Sur un marché relativement atone, la marque gagne peu à peu des parts de marché. Fidèle à ses valeurs, elle élargit son public à une clientèle plus jeune. Depuis 5 ans, la ligne de progression de Salamander France se situe au-dessus de la moyenne du marché. En 2005, alors que la tendance de la profession est de + 1 à 2 %, l’entreprise réalise un chiffre d’affaires en hausse de + 5 %.

IGAE en bref… l'intelligence d'un groupement de compétences
Créé en 1997 à l’initiative de 7 entreprises d’agencement, spécialisées dans la conception et la réalisation d'espaces commerciaux, IGAE compte parmi les opérateurs majeurs du second œuvre de l’univers du commerce indépendant et organisé.
Ses prestigieuses références et le nombre impressionnant de chantiers clés en main, livrés simultanément, sont sa meilleure carte de visite.
- Depuis 1997, plusieurs milliers de personnes franchissent chaque jour le seuil des quelque 2.000 magasins agencés par IGAE.
- En 2005, IGAE réalisait près de 800 chantiers pour des marques comme De Fursac, Cache Cache, Princesse Tam Tam, Tara Jarmon, Okaidi, Atol, Marc Orian, Piery, Arche, Bata, Eram, Mephisto, Salamander, Paraboot, Bang & Olufsen, Bouygues Télécom, SFR, Nouvelles Frontières, Forum Santé, Pharmavie, Banque Populaire, Caisse d’Epargne, Vuiton…
- Enregistrant un fort pic d’activité, le groupement réalisait sur cet exercice un chiffre d’affaires cumulé de 42 M€ (soit + 8 % versus 2004).
- 2006 devrait permettre à l’agenceur d’asseoir sa légitimité et d’atteindre un objectif de chiffre d’affaires de l’ordre de 48 M€.

Réponse à la montée en puissance des enseignes, le groupe possède une organisation nationale qui lui permet d’assurer la réalisation en simultané de chantiers multisites partout en France.
Historiquement, chacune des entreprises labellisées IGAE détient un savoir-faire spécifique sur un secteur d’activité donné (textile, opticien, pharmacie, métiers de bouche, CHR, luxe…). Leur expertise couvre l'ensemble des domaines de compétences exigées pour la création de concepts et la fabrication des éléments constitutifs d'agencement, la conduite de chantiers et le service après-vente.
Avec en ligne de mire une croissance annuelle moyenne de 10 à 12 %, le groupe peaufine sans cesse son organisation. Fort d'un effectif global de plus de 290 salariés (dont 70 personnes dédiées aux bureaux d'études, 150 compagnons sur le terrain, des équipes de pose totalement intégrées…), IGAE est en mesure de répondre rapidement, avec le plus grand professionnalisme, à tous types d'appels d'offre.

Ebénisterie, menuiserie, miroiterie, serrurerie, vernissage, pose, conception d’espaces commerciaux… chaque entreprise IGAE détient un savoir-faire artisanal reconnu et une forte identité régionale. A elles sept, elles possèdent une importante capacité de production (15.000 m2 d'ateliers de fabrication). Bureaux d'études, machines à commande numérique, fabrication assistée par ordinateur… les sites de production sont équipés de matériels de pointe.
En complément de ses ressources internes, IGAE travaille avec quelque 1.000 professionnels du second œuvre tous corps d'état, référencés sur des critères de qualité et d'efficacité. La qualification "QUALIBAT" certifie tous les chantiers réalisés par le groupe pour la menuiserie, les produits verriers et l'agencement.
Organisé pour suivre ses clients à l'international, des réalisations sont déjà en place en Belgique, au Luxembourg, en Allemagne, en Espagne, au Portugal... Partenaire depuis 2005 d’un opérateur majeur de l’agencement de Luxe : le groupe PICO, IGAE intervient également sur des chantiers « grand export ».

Les entreprises membres du groupe IGAE sont :