Houot Agencement au service du ballon ovale ...

Racing Rugby, marque de vêtements du Racing Metro 92, vient d’ouvrir une boutique au 121 bd St Germain, à Paris (6 ème). Cette création a nécessité l’intervention experte d’Houot Agencement.

Une surface commerciale de 150 m² pour un total de 280 m² sur deux niveaux (avec salon VIP, bureaux et réserve) : voici un point de vente qui a été pensé comme « un lieu chaleureux, imprégné de l’esprit Racing » expliquent les dirigeants du club.

Le visiteur peut y essayer ses chaussures dans un vestiaire et traverser un tunnel (comme les joueurs avant d’arriver sur le terrain) pour atteindre un corner alignant divers produits sportifs. Il y aussi un «　club-house　» doté de sa gamme de prêt-à-porter.

Ici, Houot Agencement, aux côtés de l’agence de design Dragon Rouge, a joué tout son rôle d’agenceur ayant en charge le chantier dans son ensemble. Sous le signe de la réactivité et de la créativité, il a fallu faire preuve d’une grande technicité pour livrer le tout en moins de 2 mois.
5 personnes ont été mobilisées en amont afin d’élaborer le projet, jusqu’à 10 ouvriers intervenant ensuite sur le chantier lui-même.

Le Carlier agence un showroom révolutionnaire

Agencements Le Carlier a contribué à la réalisation d’un showroom original dont on va beaucoup parler : Le Lounge Geberit Aquaclean, 66 rue de Babylone à Paris (7 ème).

Dans cet espace dédié aux sanitaires Geberit, sont présentés 5 wc high tech avec système de jet nettoyant et de séchage à l’usage des utilisateurs en quête de nouvelles formules d’hygiène pour eux-mêmes. Particularité : les clients peuvent tester sur place 4 des sanitaires dans le cadre de deux « salons » prévus à cet effet.

Sur plus 100 m², ce lounge surprenant met en scène ses offres dans des ambiances minérales, végétales et animales épousant harmonieusement des lignes contemporaines.

En coordination avec les architectes Didier et Fabrice Knoll, la société Agencements Le Carlier s’est impliquée dans l’agencement et la menuiserie de ce site de très haut de gamme, ainsi que de sa devanture　: un travail en flux tendu, guidé par un souci poussé du détail.

Baptisée « Concept et Saveurs », la nouvelle « pâtisserie-boulangerie-salon de thé » de Patricia et Francis Moritz installée face à la halle du marché d’Haguenau est le nouveau rendez-vous des gourmands !

Troisième affaire des époux Moritz (déjà propriétaires de La boulangerie Francis et du Jardin d’Apart Thé), ce concept très original se démarque des autres commerces locaux opérant dans l’alimentaire.

Conduit par la société vosgienne Houot Agencement (membre du groupe d’agencement commercial IGAE), le chantier a été mené dans un grand souci de créativité et selon un calendrier serré.

Efficacité commerciale et convivialité
A partir d’une page blanche (un espace vide et neuf où tout était à inventer, y compris le graphisme de l’enseigne), il s’agissait de créer un point de vente personnalisé, tel que seul est en mesure de le concevoir un agenceur de métier, pour arriver à une composition harmonieuse capable de satisfaire aux multiples contraintes de ce type de commerce.
Les époux Moritz ont donc confié à Houot Agencement la mission de concevoir un magasin où s’épousent harmonieusement l’efficacité commerciale d’une pâtisserie-boulangerie et la convivialité d’un salon de thé.

Un volume « en tunnel »
L’une des originalités des lieux consiste en son volume de local plutôt étroit et en forme de « tunnel ». Celui-ci se développe sur 15 mètres de long pour 6 mètres de large. Y prennent place l’espace dédié à la vente, le salon de thé lui-même et les parties techniques essentiellement constituées du fournil, à l’arrière. Les circulations ont été étudiées de manière à permettre au moins à 6 personnes de travailler sur place.

Une déco sereine
L’option esthétique générale était d’aboutir à une décoration « sereine » pour un lieu voué au service et à la détente. De là sont nés des espaces agrémentés d’arrondis, de recoins intimes, d’une grande banquette galbée, de tables et de chaises mobiles capables d’accueillir simultanément une trentaine de consommateurs.
Cette approche commerciale conviviale est soulignée par des spots LED en corniches et par l’utilisation de matériaux simples où le bois et la pierre fusionnent avec des murs végétaux. Côté pâtisserie-boulangerie, les produits (en particulier les pains) sont mis en scène dans un esprit de galerie d’art.

Des délais courts
Le projet a été conduit par Houot Agencement en 5 mois, depuis les premières démarches administratives obligatoires jusqu’à la livraison du chantier en passant par l’élaboration détaillée du projet.

Un beau développement en perspective
Tant en vente à emporter que côté salon de thé, « Concept et Saveurs » a pour objectif de devenir l’incontournable lieu de rendez-vous des gourmands.
Avec une trentaine de places assises en intérieur et, aux beaux jours, une terrasse de 13 tables, l’affaire tourne déjà avec 6 salariés (3 personnes à la vente et 3 autres au laboratoire-fournil).
Selon Patricia Moritz « les choix esthétiques, ergonomiques, la qualité des produits ainsi que celle du service permettent de recueillir dès à présent des échos très positifs de la part de la clientèle ».

A propos de Houot Agencement
Créée en 1964 à Saint Nabord (Vosges), HOUOT Agencement SA est dirigée depuis 1998 par Vincent Houot (architecte DPLG). Spécialisée dans la conception et la réalisation d’espaces commerciaux, l’entreprise accompagne le déploiement d’enseignes nationales (pharmacie, tertiaire, chaussure) et participe à la création de nombreux commerces traditionnels. Cette PME possède notamment un vrai savoir-faire dans les métiers de bouche et la boulangerie.
HOUOT Agencement est membre fondateur du groupe IGAE.
Organisé pour répondre à des donneurs d’ordre nationaux, IGAE est le seul opérateur en agencement commercial à offrir l’organisation d’un grand groupe, alliée à la flexibilité de 7 PME régionales. Son expertise couvre l’ensemble des domaines de compétences exigés pour l’étude, la conduite de chantiers et le service après-vente.
IGAE emploie près de 300 personnes. le groupe dispose de 8.000 m2 d’ateliers de production et de stockage. Ses équipes achats/logistique sont composées notamment d’économistes du Bâtiment.
Chaque entreprise IGAE est certifiée QUALIBAT 4313 en Menuiserie, 4711 en Miroiterie, et 7313 en Agencement.
 

A l’heure où la franchise fait son grand show parisien, IGAE alerte les jeunes franchiseurs sur la nécessité d’intégrer à leur approche « marketing » les coûts induits des futurs points de vente.

« De manière générique, quand un franchiseur parle de coût au m2, il évoque les aménagements marketing du magasin » explique Thierry Durandeau, architecte DPLG, Directeur Général du groupe IGAE. « Or, faire appel à une agence de design ne suffit pas à garantir la duplication d’un concept ».

Trop aléatoire, le coût du m2 requiert des indicateurs économiques fiables. Derrière l’écrin de la marque se dissimulent des contraintes directement liées à la coque des magasins. Des variables techniques qui, mal appréhendées, ont des incidences radicales sur le déploiement d’un concept et la rentabilité d’une exploitation.
« Il peut y avoir 100% d’écart entre le coût défini par le concepteur et le montant des travaux supportés par l’exploitant » ajoute Thierry Durandeau.

Associer le monde des travaux (maîtres d’œuvre, contractants généraux, réalisateurs) à la création d’un concept n’est plus une antinomie. Le travail transversal des « créatifs » et des « praticiens » permet d’intégrer aux tableaux de bords financiers les « coûts cachés » :
- la traduction du concept qui - en fonction du format et l’ergonomie de chaque magasin - impacte le coût d’agencement au m2,
- le poste « clos couvert hors d’eau » (miroiterie, serrurerie, sécurisation des lieux, climatisation, démolition, gros œuvre, dépose... ) qui a des incidences immédiates sur le seuil de rentabilité d’une exploitation.

Dans les réseaux très structurés, les maîtres d’ouvrage n’hésitent pas à impliquer des équipes complètes dans la réflexion analytique d’un nouveau concept.
« Pour le lancement du dernier concept Krys, Laurent Maucort, directeur de l’enseigne, a fait plancher de concert l’agence Versions, 4 opticiens du groupement, la directrice communication, ses équipes de maîtres d’œuvre et de contractants généraux », se souvient Thierry Durandeau alors Directeur du Service Agencement chez Guildinvest. « Nous avons développé un configurateur de coûts et travaillé sur toutes les variables potentiellement susceptibles de faire fluctuer le prix d’un magasin ».
Même démarche chez Delsey qui a récemment fait appel aux compétences des bureaux d’études techniques d’IGAE pour étudier la faisabilité économique du déploiement d’un concept boutique à l’international.

A propos d’IGAE
Organisé pour répondre à des donneurs d’ordre nationaux, IGAE est le seul opérateur en agencement commercial à offrir l’organisation d’un grand groupe, alliée à la flexibilité de 7 PME régionales. Son expertise couvre l’ensemble des domaines de compétences exigés pour l’étude, la conduite de chantiers et le service après-vente.
IGAE emploie près de 300 personnes. le groupe dispose de 8.000 m2 d’ateliers de production et de stockage. Ses équipes achats/logistique sont composées notamment d’économistes du Bâtiment. Chaque entreprise IGAE est certifiée QUALIBAT 4313 en Menuiserie, 4711 en Miroiterie, et 7313 en Agencement.

C’est à Houot Agencement, agenceur référencé par Giphar pour le Grand Est de la France, qu’a été confiée la réalisation de l’une des plus grandes officines du groupement : la pharmacie Furon à Auxerre (C.C. Saint Siméon).

Fort d’un savoir-faire historique, Houot Agencement réalise 25% de son volume d’affaires dans le domaine de la pharmacie (soit plusieurs dizaines de chantiers par an). Ce spécialiste intervient pour Giphar Forum Santé, Pharmavie, Giropharm... et pour le compte de pharmaciens qui souhaitent doter leur officine d’un concept personnalisé.

Convivialité, lisibilité, accessibilité
Remarquablement organisés, ses 460 m2 sont répartis sur deux zones :
• un front office accueillant : la pharmacie est résolument conviviale, la signalétique est didactique, l’offre est structurée par grandes catégories de besoin, offrant ainsi au consommateur une lisibilité immédiate
• un back office savamment conçu pour concilier avec efficacité et précision un important flux logistiques, de travail et de vie.

Très représentative de ce que le groupement Giphar souhaite, la pharmacie Furon est en parfaite osmose avec les attentes des consommateurs : un espace de conseil et de vente résolument moderne.

Les sociétés DAMA et SEMA sont désormais filiales de la holding R&O développement, détenue par Jacques Labat. Avec un CA cumulé de plus de 12M€ et un effectif de plus de 75 personnes, R&O développement devient un acteur majeur dans le secteur de l’agencement commercial pour l’Ouest de la France.

Basée à Mérignac près de Bordeaux, DAMA est spécialisée dans la conception et la réalisation clé en main d’espaces commerciaux. L’expertise des équipes internes (bureau d’études, fabrication et pose de mobilier et conduite de travaux tous corps d’état) permet à DAMA d’apporter aux réseaux d’enseignes clientes des solutions complètes pour le déploiement de leur concept dans leurs magasins. DAMA intervient principalement dans les secteurs de la santé : Optique et pharmacie, de la téléphonie et de l’alimentaire. Avec des clients majoritairement nationaux, l’entreprise conduit chaque année une centaine de chantiers (quelques références :  Atol, Giphar, Orange, Coffea…).

Date de création :1992 - Effectif : 48 personnes - CA 2007 : 7,3 M€

> Implantée à Parthenay dans les Deux-Sèvres, au centre de la région Poitou-Charentes, La SEMA est spécialisée dans la production tous corps d'état d’espaces commerciaux. De son expertise émergent trois grands secteurs d’activité : les métiers de bouche, la confection et la chaussure Avec des clients nationaux mais aussi indépendants régionaux, l’entreprise conduit chaque année une soixantaine de chantiers. Ce déploiement est porté en particulier par son appartenance au groupe IGAE et par les compétences techniques et le sérieux de ses équipes travaux (quelques références :  La Boite à Pizza, Bata, Eram, La Mode est à Vous…).

Date de création :1964 - Effectif : 30 personnes - CA 2007 : 4,7 M€

> Le projet de développement de R&O
La stratégie de R&O développement consiste à poursuivre le développement d’activité des sociétés DAMA et SEMA en se concentrant sur ses marchés phares et en capitalisant sur les savoir-faire clés du secteur de l’agencement commercial (conception, mobilier et maitrise d’œuvre).
 

Les sociétés Agencement Le Carlier et Houot Agencement (membres du groupe IGAE) sont désormais chapeautées par la jeune holding Résonance, détenue à 100% par Vincent Houot, pdg de Houot Agencement. Avec un CA cumulé de plus de 20M€, Résonance se hisse ainsi dans le top 5 des entreprises d'agencement en France.

> Le Carlier-Houot Agencement : un enjeu stratégique
Sous le couvert de la holding Résonance, les deux sociétés entendent élargir le périmètre de leurs savoir-faire et développer un réseau d'entreprises interactives sur le marché de l'espace commercial.

> Basée à Saint-Nabord dans les Vosges, Houot Agencement est spécialisée dans la conception et la production tous corps d'état d’espaces commerciaux.
De son expertise émergent trois grands secteurs d’activité : la pharmacie, le tertiaire, la distribution spécialisée. Avec des clients majoritairement nationaux, l’entreprise conduit chaque année une centaine de chantiers sur le triangle Paris, Lyon, Strasbourg. Ce déploiement est porté par son appartenance au groupe IGAE et des compétences avérées sur l’ensemble des métiers de l’agencement (quelques références : Forum Santé, Giphar, Bata, Paraboot, Nouvelles Frontières, Gap, Mexx, Celio …).
Date de création :1964 - Effectif : 43 personnes - CA 2007 : 9,342 M€

> Implantée à Beauvais dans l’Oise et jusqu’alors dirigée par François Matheron, Agencement Le Carlier SA détient un double savoir-faire :
• l'agencement d'espaces commerciaux tous corps d'état (« grands comptes » et « indépendants franchisés ») génère 50% de son CA (quelques références : Caisse d'Epargne, Photo station, Devred, Burton, Weston, Tape à l'œil, Bouygues Télécom…).
• l'étude et la fabrication de mobilier d'agencement haut de gamme pour une clientèle essentiellement constituée d'architectes d'intérieur parisiens. (quelques références : Palais Présidentiel du Gabon, stand Renault (Francfort, Paris, Genève), appartement privés, boutiques St. Dupont, Jaeger Lecoultre, Louis Vuitton, Weston, brasseries "Chez clément"…).
Date de création : 1953 - Effectif : 60 personnes - CA 2007 : 11,518 M€

A la tête de 6 McDonald’s sur l’agglomération messine, René KUPPENS ne manque pas d’imagination. Encollaboration avec l'agenceur FLUCKLINGER/IGAE il vient de revisiter l'agencement de deux de ses restaurants. Si le McDo de la rue du Palais surprenait déjà par son ambiance "Transatlantique", celui de la place de la République offre un contraste des plus intéressants !